Si bien es cierto que las formas de escuchar música han cambiado en los últimos años, de acuerdo al último estudio de la agencia de investigación de mercados IMERK la preferencia por la música sigue siendo alta, identificándose que el 85.6% de los bajacalifornianos escuchó algún tipo de música en los últimos siete días, existiendo un mayor gusto por la misma en Tijuana (88.2%) y Mexicali (87.6%), informó Manuel Lugo Gómez.
El director general de IMERK, refirió que en cuanto a los hábitos musicales en BC el índice de melómanos, cuya definición corresponde a quienes sienten pasión y entusiasmo por la música, es alto ya que el 51.8% de las personas que escuchan música lo hacen de manera muy frecuente, para ser más preciso de 6-7 días a la semana. Siendo esto mayor en Ensenada (58.3%) y Tijuana (57.5%), así como en los hombres (58.1%) y los jóvenes de 18-25 años (58%), siendo interesante ver que el impacto de los 80’s-90’s posiciona a las personas de 36-45 años (56.5%) en segundo lugar.
“La preferencia por tipo de género musical es variada, a nivel estatal la música pop se ubica en primer lugar (23.5%) y la banda en la segunda posición (20.3%), sin embargo acumulando a la banda el ranchero (8.8%) y el norteño (4.2%) en conjunto representan la preferencia del 33.3% de las personas que escuchan música. Mientras que de manera individual el pop se escucha más en Tijuana (33.3%), es importante señalar que con la suma de los tres géneros (banda, ranchero y norteño) su preferencia es mayor en Tecate (37.5%), Rosarito (36.7%) y Tijuana (35.8%); con relación a otros tipos de géneros la balada tiene mayor preferencia en las mujeres (19%) y el rock en los hombres (20.7%)“, agregó Lugo Gómez.
Con relación a los medios de audiencia, es decir la forma en que escuchan la música, se encontró que en los últimos siete días su penetración fue de la siguiente manera:
- Estaciones de radio: el 65.8% escuchó música en alguna estación, su penetración es mayor en Ensenada (73.3%), seguida por Tijuana y Mexicali (70% ambas), así como en los hombres (68.7%), las personas de 26-35 años (71.3%).
- Dispositivo móvil: el 51.3% escuchó música en algún dispositivo móvil, desde teléfonos hasta tablets, teniendo un mayor impacto en Tijuana (57.5%) y Ensenada (55.8%), así como en los hombres (55.9%) y los jóvenes de 18-25 años (80.7%), siendo importante señalar que su uso también es alto en los grupos de 26-35 años (67%) y 36-45 años (55.3%).
- Computadora/laptop: el 43.5% la escuchó por este medio, principalmente en Rosarito y Ensenada (46.7% ambos), así como en los hombres (48%) y los jóvenes de 18 a 25 años (61.3%).
- CD/MP3: el 30.7% escuchó alguno de estos medios, siendo mayor en Tijuana (32.5%), en los hombres (38.5%) y las personas de 46-65 años (36.7%).
Señaló que al menos el 55.2% de los amantes de la música acostumbran escucharla de manera regular a través de internet, siendo mayor en Tijuana (58.3%), así como en los hombres (59.2%) y los jóvenes de 18-25 años (85.3%). Cuando este segmento escucha su música lo hace principalmente en YouTube (85.2%) y Spotify (12.1%), el uso del primero es mayor en Tecate (95.5%) y del Spotify en Ensenada (19.4%). Por edad sucede algo muy interesante, el YouTube inicia en el grupo de 18 a 25 años con 78.1% hasta llegar al 100% en las personas mayores de 65 años que utilizan este medio, por el contrario el Spotify parte de 0% en las personas mayores de 65 años hasta llegar a 18.8% en el segmento de 18 a 25 años.
Asimismo, la investigación de la agencia IMERK reveló que el 29.2% de los bajacalifornianos acostumbran asistir a conciertos/eventos musicales, porcentaje que sube en Tecate (32.5%), existiendo una mayor asistencia en las mujeres (29.7%) y las personas de 26-35 años. De este segmento, el 62.3% ya acudió a un concierto/evento musical en lo que va del presente año, asistencia que ha sido mayor en Tecate (69.2%), Ensenada (65.7%) y Tijuana (65.6%), subiendo en los hombres (70%) y las personas de 26-35 años (74.2%); siendo importante señalar que en promedio han acudido a 2.3 eventos en el primer semestre, siendo mayor en Mexicali (2.8), en las mujeres (2.4) y en el grupo de 36-45 años (2.4).
Mientras que en relación al 37.7% que si acostumbra pero no ha acudido todavía se debe principalmente a que los artistas no son atractivos (27.3%), seguido por el precio de entrada (19.7%) y la situación económica (18.2%). El poco interés por los artistas hasta el momento presentados es mayor en Mexicali y Tecate (33.3% ambos), así como en los hombres (46.7%) y las personas de 36-45 años (37.5%), resultando el precio de entrada el principal inhibidor en Ensenada (50%), puntualizó el director de dicha agencia Manuel Lugo Gómez.
