La agencia de investigación de mercados IMERK, estimó que al menos uno de cada diez (9.8%) habitantes de Baja California tiene considerado salir de vacaciones durante el periodo vacacional de Julio y Agosto, existiendo una mayor intención por parte de los habitantes de Mexicali y Tecate (11.7%), así como en los hombres (13.0%) y los jóvenes de 18-25 años (14.7%).
De acuerdo con su más reciente encuesta una amplia mayoría (90.2%) no tendrá vacaciones, debido principalmente a la falta de dinero (49.9%), así como por razones laborales (23.5%) y por no acostumbrar vacacionar en verano (13.5%). Cabe señalar que el tema económico es el principal inhibidor en los cinco municipios, sin embargo en Tijuana se refleja un importante incremento en quienes no lo harán por el trabajo (27.8%), señaló Manuel Lugo Gómez.
El director de IMERK, explicó que entre el 9.8% de la población que saldrá de vacaciones, se identificó que el 71.2% visitará un destino fuera de Baja California, de ellos el 64.4% acudirá a otro estado de México y el 6.8% a un lugar fuera de México. Encontrándose también que el 28.8% restante tomará sus vacaciones en algún lugar de Baja California, existiendo un mayor interés por vacacionar en la región en los habitantes de Mexicali y Tecate (42.9%), así como en los hombres (34.8%) y en las personas de 36-45 años (50%).
Hablando del 64.4% que vacacionará en otro estado de México se encontró que los principales destinos que visitarán se ubican en Quintana Roo (15.8%), Sonora (15.8%), Cd. de México (13.2%), Baja California Sur (13.2%) y Jalisco (10.5%). Y quienes tomarán sus vacaciones en Baja California (28.8%) acudirán principalmente a Ensenada (47.1%) y San Felipe (35.3%), para la minoría que saldrá del país (6.8%) el lugar de visita está en Estados Unidos (75%), agregó Lugo Gómez.
“Para trasladarse al destino de preferencia el 45.8% de los viajeros usarán un auto propio, seguido por el 40.7% que viajará en avión, el 8.5% en camión y un 5.1% en auto rentado; el uso del avión refleja un incremento importante en quienes viven en Rosarito (62.5%) y Tijuana (50%), así como en las mujeres (50%), las personas de 26-35 años (60%) y en quienes visitarán un destino nacional (52.3%). En sus vacaciones se hospedarán principalmente en un hotel (62.7%), seguido por quienes lo harán en una casa (32.2%) y un campamento (5.1%). El uso del hotel será mayor en los habitantes de Mexicali (78.6%), así como en el segmento de 36-45 años (75%) y en quienes vacacionarán en Baja California (81.8%)“ advirtió.
Es importante resaltar que el 61% de quienes saldrán de vacaciones utilizaron el internet como fuente de información para planear sus vacaciones, existiendo un mayor uso de esta herramienta en los turistas potenciales de Tijuana y Rosarito (75%), así como en las personas de 36-45 años (75%) y en quienes visitarán un destino en Baja California (63.6%), destacó el representante de IMERK.
Respecto al uso de las carreteras nacionales para trasladarse a algún destino turístico, la encuesta determinó que el 55.8% de los bajacalifornianos ha viajado en auto, siendo mayor su uso histórico en los habitantes de Tecate (64.2%), así como en los hombres (62.1%) y las personas de 46-65 años (59.5%). Sin embargo la mitad de ellos (48.7%) considera que las carreteras de México no son seguras para viajar en auto durante estas vacaciones, existiendo una mayor percepción de ser inseguras en los habitantes de Tecate (57.1%), los hombres (58.2%) y las personas mayores de 65 años (66.1%), quedando claro que las medidas de seguridad que se implementan en temporadas vacacionales son insuficientes para ganarse la confianza de los ciudadanos.
En cuanto a la utilización de programas de promoción y/o apoyo al turista, cinco de cada diez (52.3%) bajacalifornianos conocen o han escuchado hablar del programa “Sé turista en Baja California”, el cual durante varias décadas ha sido implementado por el gobierno estatal de Baja California para promocionar los destinos regionales. Existiendo un mayor conocimiento del mismo en los habitantes de Rosarito (60%) y Ensenada (55%), así como en las personas de 36-45 años (64.2%) y 46-65 años (60.5%), siendo importante señalar que por el contrario su conocimiento es menor en Tijuana (46.7%) y los jóvenes de 18-25 años (33.0%), indicó Lugo Gómez.
“Se pudiera considerar como aceptable la penetración del programa, sin embargo si sorprende conocer que el 73.6% de quienes identifican el programa desconocen las promociones y descuentos que este ofrece a sus usuarios, siendo lo anterior mayor en Mexicali y Tecate (80%), así como en las mujeres (75.7%) y los jóvenes de 18-25 años (83.3%). Por el contrario, hablando del 26.4% restante que sí conoce los beneficios del programa, su número se incrementa en Rosarito (33.3%), así como en los hombres (31.5%) y las personas de 46-65 años (30.1%)“ dijo.
Asimismo se encontró que del 52.3% que conoce el programa turístico actualmente sólo el 7% cuenta con la credencial de “Se turista en Baja California”, existiendo un mayor número de usuarios en Tijuana (10.7%), así como en los hombres (9.8%) y las personas de 36-45 años (13.1%). De acuerdo a lo anterior, e identificando que la mayoría de los ciudadanos no tienen considerado vacacionar este verano por razones económicas, el uso de esta tarjeta pudiera ser una atractiva opción para los habitantes de Baja California, puntualizó Manuel Lugo Gómez director de IMERK.
